{"id":1380755,"date":"2025-07-30T06:00:00","date_gmt":"2025-07-30T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feb26.lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/puede-un-franquiciado-adaptar-la-marca\/"},"modified":"2025-07-21T15:58:30","modified_gmt":"2025-07-21T13:58:30","slug":"puede-un-franquiciado-adaptar-la-marca-tres-visiones-sobre-la-flexibilidad-en-las-franquicias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feb26.lexpress-franchise.com\/es\/articulos\/puede-un-franquiciado-adaptar-la-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPuede un franquiciado adaptar la marca? Tres visiones sobre la flexibilidad en las franquicias"},"content":{"rendered":"\n

La franquicia es, por definici\u00f3n, un modelo de replicaci\u00f3n. Pero en un mercado cada vez m\u00e1s din\u00e1mico, con consumidores m\u00e1s exigentes e informados y territorios diversos, la tensi\u00f3n entre uniformidad y adaptaci\u00f3n se hace cada vez m\u00e1s evidente. Para unos, el valor de una marca reside precisamente en su homogeneidad: misma imagen, mismos productos, misma experiencia de cliente. Para otros, replicar sin matices es una receta para el estancamiento, especialmente cuando los consumidores evolucionan y los contextos cambian.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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A pesar de que la homogeneidad y la estandarizaci\u00f3n son caracter\u00edsticas centrales y parte fundamental en la idiosincrasia de una franquicia, esta realidad convive con modelos que presentan alternativas<\/strong> a la hora de entender la relaci\u00f3n entre central y franquiciado. Desde un enfoque de mayor libertad o capacidad de adaptaci\u00f3n, hasta un esquema cerrado con m\u00ednimo margen de maniobra, pasando por modelos intermedios que buscan el equilibrio entre coherencia y adaptaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Coherencia y unificaci\u00f3n de la marca con margen para adaptaciones<\/h2>\n\n\n\n

Con una red en expansi\u00f3n y una imagen de marca<\/a> cuidada, la cafeter\u00eda-pasteler\u00eda de origen valenciano Liaopastel presenta un modelo estructurado con cierto margen de flexibilidad controlada. Su responsable de Expansi\u00f3n, Antonio Jim\u00e9nez<\/strong>, lo resume as\u00ed: “Hay aspectos que son absolutamente irrenunciables<\/strong>: el dise\u00f1o interior, el producto base, el tipo de local, el control de las redes sociales. Son parte del ADN de Liaopastel y no los negociamos”.<\/p>\n\n\n

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\n \"Liaopastel\"\n
\n \"Logo\"\n <\/div>\n <\/div>\n
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Liaopastel<\/p>\n

Cafeter\u00edas-pasteler\u00edas con producto artesanal de elaboraci\u00f3n propia<\/p>\n <\/div>\n