Le rapport EuropeActive/Deloitte 2025 révèle un basculement majeur dans les critères de choix des adhérents : la localisation passe devant le prix comme élément déterminant pour sélectionner une salle de sport en Europe. L’année dernière encore, le coût de l’abonnement arrivait en tête.
Ce renversement s’explique par deux évolutions. D’une part, un contexte économique plus apaisé, qui rend les niveaux de prix mieux acceptés par les consommateurs. D’autre part, une quête de praticité : les adhérents privilégient désormais les clubs intégrés dans leur quotidien – à proximité du domicile, dans des zones résidentielles, des retail parks ou le long des axes de passage réguliers.
Un enseignement clé pour les porteurs de projet
Pour les investisseurs, le choix de l’emplacement n’a jamais été aussi stratégique. Miser sur la proximité, c’est maximiser la fréquence de visite et, par conséquent, la fidélité des adhérents.
C’est précisément sur ce terrain que l’Orange bleue mon coach Fitness se distingue. L’enseigne a bâti son modèle autour :
– d’un maillage territorial dense, qui garantit accessibilité et visibilité,
– de clubs à taille humaine et conviviaux, pensés pour s’intégrer dans la vie locale,
– d’un positionnement prix juste, qui complète l’attractivité de ses emplacements.
Une tendance qui conforte la stratégie de l’Orange bleue.
Ce virage confirme la pertinence d’une stratégie orientée sur la proximité et la facilité d’accès, déjà inscrite dans l’ADN de l’Orange bleue.
Rejoindre le réseau, c’est bénéficier d’un accompagnement expert dans le choix de l’emplacement, facteur clé de succès pour chaque ouverture.
