Piscines Desjoyaux

Présente sur le marché de la piscine depuis 60 ans, l’enseigne Piscines Desjoyaux reste le leader mondial incontestable de la piscine enterrée.

Une autonomie industrielle renforcée au service des franchisés

L’enseigne produit sur son site industriel de la Fouillouse (Loire-42) la presque totalité des composants d’une piscine enterrée : structure en polypropylène recyclé, groupe de filtration sans canalisation, margelles, escaliers et autres pièces comme tuyauteries, projecteurs, volets de skimmer….
Les kits piscines complets sont ensuite expédiés aux 180 magasins du réseau France et aux partenaires présents dans plus de 80 pays à l’étranger.

Cette production intégrée est gage d’une qualité constante, de coûts maitrisés mais également de délais de mise à disposition des kits piscine raccourcis soit des avantages importants sur un marché ou la satisfaction des clients est liée au respect des engagements.
Pour accroitre cette autonomie et proposer toujours plus à ses franchisés, l’enseigne a intégré 2 nouveaux ateliers : calandrage (fabrication de la membrane PVC) et recyclage/ extrusion pour réintégration des déchets plastiques dans le processus de production.

Un modèle de concession rationalisée

Avec un business model reposant sur une structure volontairement rationnalisée (le concessionnaire, un commercial et un coordinateur technique), le retour sur investissement pour une création de concession est estimé à 3 ans.

L’enseigne propose une formation complète de 6 semaines non consécutives dispensée dans son école de formation dans la Loire qui couvre les aspects techniques, administratifs et commerciaux. Un accompagnement qui ne s’arrête pas à la formation puisque chaque concessionnaire ou partenaire export dispose d’un responsable de zone suivant son activité.

Piscines Desjoyaux, précurseur du modèle de la franchise dans l’univers de la piscine depuis 1974, incarne avec justesse la manière dont un réseau expérimenté peut améliorer concrètement le quotidien de ses franchisés.
A l’origine, un réseau crée sur la richesse des hommes et leur capacité à croire en un produit. Les premiers membres du réseau sélectionnés par Jean Desjoyaux ont une confiance totale des produits de la marque et entretiennent une relation constante avec leurs clients. Véritables acteurs de terrain, ils jouent un rôle central au sein du réseau. Associés à part entière de la marque, ils ne se limitent pas à un simple rôle de commerçants : ce sont avant tout de véritables entrepreneurs indépendants. Jean Desjoyaux les appelle « ses fils d’entreprises »

Aujourd’hui l’enseigne dispose de 180 points de vente en France et d’une implantation dans 80 pays. Le secteur de la piscine évolue tant sur le plan technique que sur le plan réglementaire. Le groupe créé par Jean Desjoyaux prouve qu’une franchise solidement structurée donne accès à des moyens et à un accompagnement hors de portée d’un entrepreneur indépendant.

Formation et veille réglementaire : des services assurés par l’enseigne au bénéfice des franchisés
Le secteur de la piscine est en perpétuelle évolution, aussi bien sur le plan technique que sur le plan réglementaire. Le suivi continu des normes et obligations représente un investissement temps important pour un entrepreneur indépendant souvent au détriment du développement de son activité commerciale.

Afin de répondre à cette contrainte, le réseau Piscines Desjoyaux a mis en place une école de formation sur son site de production de La Fouillouse. Les nouveaux franchisés y suivent une formation technique complète, axée sur la maîtrise des produits et des procédés d’installation, assurant une qualité uniforme sur l’ensemble du réseau. Cet apprentissage de départ est complété par des modules spécialisés dispensés régulièrement, portant notamment sur le traitement de l’eau, la pose de revêtements armés et d’autres savoir-faire techniques essentiels à une performance opérationnelle optimale.
Le rôle stratégique du siège se traduit également par la mise en place d’une veille réglementaire et normative pour l’ensemble du réseau. Dans un secteur où les exigences de sécurité évoluent fréquemment, cette organisation centralisée permet aux franchisés de rester en parfaite conformité sans mobiliser leurs propres ressources.

Une production intégrée et une force de frappe Marketing : des atouts majeurs inaccessibles aux indépendants

La puissance de l’enseigne réside également dans sa capacité à investir massivement dans la modernisation et l’automatisation de son outil de production malgré le contexte économique international.
Aujourd’hui, la presque totalité des composants d’une piscine Desjoyaux sont fabriqués sur le site industriel de La Fouillouse. Cette intégration verticale offre aux franchisés deux avantages : des prix compétitifs du fait de coûts de production optimisés et des produits 100 % Français gages de qualité.

Parallèlement, le déploiement de campagnes de communication nationales et la prise en charge des supports marketing locaux offrent aux franchisés des opportunités commerciales continues, tout en préservant la cohérence de l’image de marque. Cette combinaison d’efficacité industrielle et de performance marketing illustre la solidité d’un modèle bâti sur soixante ans d’expertise.

Les Réunions Régionales Desjoyaux : un rendez-vous annuel au cœur de la vie du réseau

Chaque année, Piscines Desjoyaux organise ses réunions régionales, un moment fort de la vie du réseau. Véritable temps d’échanges et de partage, ces 6 sessions de rencontres permettent le rassemblement des concessionnaires en petit groupe avec les équipes du siège autour d’un objectif commun : bâtir ensemble l’avenir de la marque.

Un temps d’échange essentiel pour le réseau

Ces réunions constituent une étape clé dans la dynamique collective qui anime le réseau Desjoyaux. Elles permettent de dresser le bilan de l’année écoulée, de valoriser les réussites locales et nationales, et de partager les bonnes pratiques issues du terrain.
C’est également l’occasion de présenter les projets et les objectifs pour l’année à venir, qu’il s’agisse d’innovations produits ou de nouveaux outils marketing au service des concessionnaires.
Une relation de proximité au service du développement collectif

Depuis sa création, Desjoyaux place la proximité et l’échange au cœur de son modèle de développement. Ces rencontres régionales illustrent pleinement cette philosophie : écouter, comprendre et accompagner les membres du réseau pour leur permettre de progresser ensemble.
Cette relation de confiance entre le siège et les concessionnaires constitue l’un des piliers du succès du modèle Desjoyaux, fondé sur la solidarité, la transparence et le partage d’expérience.